最受华人代购青睐的澳洲产品,
除了奶粉,大概就是保健品了,
而保健品中最响当当的牌子,
大概要数Blackmores了。
本周二,Blackmores公布了最新的战略计划,
最核心的内容就是:
大幅增加对中国市场的投资!
具体来说,Blackmores锁定了中国的一类人群,
一个市场,也就是:

Alastair Symington对投资者喊话说:
“我们这次不是泛泛谈论从中国这样的市场获利,而是谈论中国一个特定的消费群体。我们认为,现代职业女性是一个非常有利可图的群体,从全球来看,她们都是最有辨别力的消费者。”
Blackmores进一步描述了中国“现代职业女性”的特征:
落实到具体的做法,Blackmores将在上海新开一家创新中心:
该中心将为中国市场开发新产品,不过,新产品还应该能够出口。
此外,用于中国的投资还将加强消费者研究、雇佣更多员工。
Blackmores还向投资者展示了一份2019年的报告,
该报告称,中国宠物保健品市场每年规模达到1.16亿澳元,
“为了在未来四年实现可持续的盈利增长,我们将简化运营,提高生产力。”
Blackmores还列出了四个优先级战略:
提振澳洲业务,在印尼和印度推动新的增长点,吸引中国现代职业女性,让组织变成世界级组织。
本月早些时候,Blackmores出乎意料地暂停交易,
当天,Blackmores的股价就下跌12.8%,

过去4年,Blackmores在澳洲国内的销售一直持平,
2016之后,还经历了两度换帅,现在这位CEO才刚上任几个月。
Morgans的分析师Belinda Moore称其为“非常可信的战略”,
那位新上任的总裁指出Blackmores存在的问题是:
