炸屏!”LV直播首秀翻车!渣Low,土爆乡村风!”疫情下奢侈品行业Online模式,有救么……”

央视主播在线秀恩爱,结婚22年与妻子依旧甜蜜如初,惹数万网友羡慕:这是什么神仙爱情?

本文转载自艺非凡(id:efifan) 国脸康怼怼, 私下还是一个情话boy。 浪漫 你印象里的康辉是什么样? 是新闻联播上, 字正腔圆、一脸严肃的他; 是央视春晚上,  端庄大气、沉稳老练的他; 还是坐在导师席上, 真诚亲切又一针见血的他。 在荧幕前, 他的业务

仙女宝宝们,

这两天星尚君被

“LV直播翻车现场”炸屏了!


众多的吐槽:“太low了,

这土味村花风是我瞎了?”



于是乎,就想着去看一眼!

想着好歹是LV 2020SP系列

能翻车到哪儿去?

毕竟,海报是酱紫的






澳洲官网LV水准也一如既往奢侈高品

怎么可能翻车呢?







结果,
不信邪
点开直播回放!
是我瞎了。



90年代影楼布景,
土味乡村网红,


渣画质!

这波
操作
真的土到我了!



一幅
18线网红摆地摊的姿态,
哪里有奢侈品的样子!


LV柜姐喊麦,
钟楚曦变身导购,

这都什么骚操作?




我心中
那个逼格满满的LV哪儿去了?



真是让人上头!

不知道该说点儿啥好!




这场直播看完,不禁引起了星尚君的思考:
“疫情期,奢侈品的直播到底该怎么玩?”






#1
怎么玩都行,但是逼格你别丢!

仔细回顾“LV翻车事件”,星尚君觉得:


令网友失望,不是LV产品本身,而是“土味直播”让我们对奢侈幻想的失望!




渣画质,乡村风布置,还有太过“low”的喊麦推销行为,令产品看上去失去了“奢侈品”一贯的高逼格!



我心中的LV和直播间的LV


想想集美们哪次逛City的奢侈品店,不是先
在家打扮3个小时,化着
精美的贵妇妆容,穿着
10cm的恨天高
刚做完的美甲去让
柜姐俯首称臣的服务一下!



全球
柜姐出了名的
傲娇姿态,不都是
奢侈品牌给的吗?




但这次的翻车,奢侈品牌爸爸们,是不是该想想:


“如何保持品牌高冷、有逼格的调性之外,还能和我们年轻人一起玩”呢?






#2
LV*小红书*直播,本来是王者牌!

其实,LV直播首秀花落小红书这个选择是非常OK的。毕竟在小红书超过2亿的活跃用户中,60%来自中国一二线城市90后甚至95后。



这些年轻人消费能力强,消费品质高愿意为喜欢的东西花钱,是当下LV最想拥抱的消费者。



而小红书直播对于LV来说,是加速品牌年轻化拓展全球市场很好的尝试。

105岁病毒幸存者发出警告:100年前的9个错误,我们正在重演

本文授权转载自桌子的生活观(ID:zzdshg) 在病毒面前,人类的命运总是惊人的相似。 昨天,一名亲历过1918年流感病毒和2020年新冠病毒的老人,讲述他如今的感受。 这位105岁的老人,是来自西班牙的佩纳,大流感爆发时,他只有4岁,住在西班牙北部的一个小渔镇

这也是为啥LV此前会跟LOL出联名皮肤吴亦凡成为品牌代言大使原因有关,就是为了获取年轻的消费流量




但这场直播在所有人的想象中,一个奢侈品大牌,一个时尚垂直领域的大佬,注定是一场逼格满满的广告大片!



没想到结果惊掉了所有人的下巴!完败的乡村亲民路线,最终只有1.5万观看。那么,LV应该肿么玩?

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#2
疫情期,奢侈品牌该如何自救?

实际上,

疫情
影响,除了LV,今年
很多
奢侈品
开始了Online
直播的尝试。


Dior 2020 秀场


并且:
直播平台流量基数大。


Gucci 2020 秀场

有数据显示,
2025年,预计
全球奢侈品市值
增加1万亿元人民币,达到
2.7万亿元人民币。



这也是为啥
曾经“最抵触互联网”的奢侈品品牌
相继入驻社交平台并陆陆续续
开启直播的原因



Chanel 2020 秀场

例如:
Celine在腾讯时尚发布的
时装周直播,吸引超过80万人次观看。


Gucci,在微博上开辟专门的
直播渠道,提前发布后台的准备花絮,数据也非常可观。



Chanel
2020/21秋冬高级成衣系列进行
实况直播,更是有
358万人观看!




从这些案例来看,
各大奢侈品牌会陆续将
直播变成
主战场,是一个
不错的尝试!





果然,
“没有任何一个品牌能够抵抗直播的魔力”,已经开始得到了验证。





但是如何把
奢侈品直播
网红带货直播
区分开来,品牌爸爸们,要加油啦!



集美们,你们怎么看呢?




编辑:Jessi、Helen

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来源丨锦鲤青年(ID iiijinli) · The  End · 监制  /   锦鲤  编辑  /   小黄瓜  插画制作  /  查无此人  推荐阅读 |精致生活类 想出去玩?想交朋友? 加入我们,星尚带你户外玩耍!